Según el informe de consumo y audiencias de Barlovento Comunicación, se ha registrado que durante el mes de agosto, 41,9 millones de televidentes únicos sintonizaron la televisión. En promedio, 24,6 millones de españoles encendieron la televisión diariamente y la vieron durante al menos un minuto.
En cuanto a las cadenas de televisión, Antena 3 se posicionó como líder con una cuota de pantalla del 11,9%, lo que representa una disminución del 1,5% en comparación con el año anterior. La cadena La 1 le siguió con un 10,2% de cuota y 33,7 millones de espectadores únicos, lo que significa un aumento del 2,1% en comparación con 2022. Esta subida podría estar relacionada con la cobertura del Mundial de Fútbol Femenino, donde la final entre España e Inglaterra se convirtió en la emisión más vista con 6,2 millones de espectadores. El minuto de mayor audiencia se registró a las 14:02 horas del 20 de agosto, cuando 7,4 millones de personas estaban sintonizando la final que coronó campeona a la selección femenina española de fútbol.
En cuanto a otras cadenas, La Sexta, Cuatro y Energy mejoraron sus cifras en comparación con agosto de 2022, mientras que Telecinco experimentó una disminución del 2% en comparación con el año anterior, con 29,7 millones de espectadores únicos. El canal temático Nova también tuvo una ligera caída del 0,1%, con 11,7 millones de espectadores únicos, mientras que BeMadtv aumentó un 0,8% y Teledeporte, con un incremento del 0,1%, alcanzó los 14,9 millones de espectadores únicos.
El informe de consumo y audiencias de Barlovento Comunicación también revela que aproximadamente 4,4 millones de personas en España, lo que equivale al 9% de la población total, son telefóbicas, es decir, muestran una aversión hacia la televisión.
Además, según los datos, un millón más de mujeres (21,6 millones) consumen televisión tradicional en comparación con los hombres (20,2 millones). En cuanto a las edades, el grupo que más utiliza la televisión está en el rango de 45 a 64 años, con 9,2 millones de espectadores, seguido por los mayores de 64 años, que suman 7,2 millones. Por otro lado, los niños y adolescentes de 4 a 12 años representan un grupo más reducido, con solo 1,4 millones de espectadores.
En términos de cobertura regional, el análisis comparativo entre agosto de 2023 y agosto de 2022 muestra que Castilla-La Mancha lidera con una cobertura del 96%, seguida por el País Vasco, Canarias y Castilla y León, todas con un 94% de cobertura. Además, se destaca que la televisión tradicional experimentó un crecimiento positivo en agosto en comparación con el año anterior, con un aumento de 4 minutos en el tiempo de visualización, es decir, un incremento del 3%. Durante el mes de agosto, cada persona en España (de los 46,2 millones de habitantes) dedicó en promedio 2 horas y 39 minutos a ver televisión.
El informe de Barlovento Comunicación también analizó la actividad publicitaria en agosto. Aunque el número de anunciantes disminuyó ligeramente en un 0,2%, con un total de 1.110 anunciantes, y los anuncios se redujeron en un 8,2%, el número de campañas activas aumentó en un 1% en comparación con el año anterior. El anuncio más visto durante este período fue el de la campaña «FIFA» en La 1. En cuanto a los sectores que experimentaron un mayor crecimiento en agosto, destacan el de distribución y restauración, que aumentó un 17%, seguido por el sector de alimentación, que registró un aumento del 12% en comparación con agosto de 2022.
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