La jornada del martes 3 de octubre del evento Iberseries & Platino Industria albergó la keynote del director de Monetización de Originales Locales de Amazon Studios, Pablo Iacoviello. El ejecutivo confesó durante su intervención que la compañía está intentando aprovechar cada vez más su «ecosistema 360» de plataformas de vídeo, audio y e-commerce, pero así poder monetizar mejor sus producciones originales. La estrategia estaría enfocada en aumentar el valor de la compañía gracias a su oferta de servicios AVOD, SVOD, TVOD, plataformas de Twitch, Amazon Music, Audible y amazon.com. Iacoviello quiso recalcar que no es una estrategia para ganar más dinero, sino que se trata de generar más valor a la vez que se le devuelve más al usuario.
De esta forma, y en concordancia con esta nueva línea de acción de la compañía, el esperado estreno de Operación Triunfo será la primera emisión en directo de un programa semanal de Amazon Prime Video en todo el mundo. Su estreno servirá para explorar el llamado ecosistema 360, sobre la que Iacoviello quiso matizar que si bien quieren estar dispuestos a «explorar todo», esto no tendría sentido si no se comienza desde el principio, con el proyecto y socio ideal. Así pues, se tratará de buscar el mejor modelo para hacer un contenido lo más efectivo posible, en cuanto este sea aprobado por el equipo creativo, liderado en España por María José Rodríguez.
Recordemos que el pasado mes de mayo, la compañía lanzó su nuevo distribuidor Amazon MGM Studios Distribution, el cual pretende monetizar mejor los contenidos originales de Amazon. Iacoviello no se olvidó durante su intervención de la importancia de esta nueva división para la estrategia 360 que quieren implantar: “Una vez estrenado en ecosistema Amazon, salimos con MGM a licenciar los primeros contenidos originales. En Mipcom tendremos una lista nueva, entre ellos Maradona: sueño bendito o Sayen. Vemos la oportunidad de generar más valor más allá de nuestro ecosistema«, contaba.
Finalmente, Iacoviello citó la película española Culpa mía y a Argentina 1985 como ejemplos de estrenos en los que el marketing alrededor de ellos trató de captar a una audiencia universal, más que a apelar al público local: «Es un proceso y un aprendizaje. Originalmente arrancamos con una estrategia muy local, y ahora estamos buscando que el contenido local viaje, porque nos estamos dando cuenta de que la gente es mucho más tolerante de lo que uno piensa”, comentaba.
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